过去几年，智能手机市场可谓跌宕起伏。新冠疫情、新兴市场的货币波动、新兴本地制造业需求的变化、俄乌战争和历史性高通胀率都对市场造成了不小损失。在2022年，我们不得不多次降低市场预期，相信各大硬件厂商、零部件供应商和渠道伙伴也是如此。2022 年智能手机出货量下降 12%，这是自 2003 年Canalys开始智能手机市场研究以来，年度降幅最大的一次。
发布日期：2023-06-05 浏览次数：1
我们5月中发布的智能手机预测, 预计2023年全球出货量将降至 11.3亿部，同比萎缩 5.2%。 好消息是市场上首次自 2022 年初以来，释放出一些积极信号。
智能手机市场的五个积极信号
库存优化：全球许多厂商和渠道公司的库存正在恢复到健康水平。最近几个季度，厂商大幅削减出货量，并对营销活动进行投入，以刺激销量。一些机型和地区的库存水平仍然相对较高，但已然比一个季度前的情况要健康得多。
运营提升适应恶劣条件：厂商通过专注于渠道协作、盈利能力和可持续的商业模式来适应艰难的商业环境。这意味着厂商在共同营销和产品规划方面选择与渠道伙伴更紧密地合作。并专注于优化运营、扩大产品类别和了解终端用户，以便能够更高效地实现长期增长。
零部件供应正常化：关键零部件的供应和成本正在趋于正常化，厂商可以更好地规划和掌控物料成本，为消费者提供高性价比产品，并用以提振需求。
新厂商的加入与创新：越来越多的新兴厂商正在踏足智能手机行业，而谷歌等则正在加紧投资以推动发展。智能手机仍然是互联生活的核心，因此吸引了一些初创企业和跨行业的参与者涉足，如新能源车企和人工智能公司。这为本行业注入了真正的创新活力，以振兴市场并重新点燃用户需求。
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